Top
Работа

AR-Creator: новый способ монетизировать CG скиллы

В 2021 году сложно встретить человека, который не знал бы про AR-фильтры в Instagram и хотя бы раз не примерил на себя забавную маску. Но если есть те, кто ими пользуется, должны быть и те, кто их создает. AR-Creator – совсем молодая CG профессия, специалисты которой создают фильтры дополненной реальности. В этой статье мы расскажем о том, какими бывают AR-фильтры и какие навыки нужны криэйтору для их создания.

Оглавление:

Какими бывают AR-фильтры

В нашей статье «Что такое AR и что нужно, чтобы стать AR-разработчиком» мы уже рассказывали про дополненную реальность, ее виды и особенности. Если коротко, то дополненная реальность (AR) – это наложение цифрового контента поверх реального мира. Собственно, AR-фильтры – это тот самый цифровой контент, накладываемые поверх видео из камеры смартфона. Фильтры можно разделить на несколько категорий.

Маски. Сейчас этим словом принято называть все фильтры, но классическая маска имеет привязку к лицу. Макияж, коррекция кожи, рисунки, модификаторы пропорций и полноценные маски разных персонажей.

Эффекты для камеры. Фильтры, которые применяются ко всем объектам в кадре. Это может быть простая цветокоррекция, блюр, шумы, помехи, текстуры, свечения и прочее.

Проекции объектов и Target Tracker. Маска запускается при наведении на специальный маркер: QR-код, логотип, в принципе, любое заранее заданное изображение, которое триггерит появление цифрового контента.

Интерактивные фильтры. Контентом можно управлять с помощью мимики или движениями головы пользователя.

Конечно, существуют и другие механики наложения цифрового контента на реальность, но это основные из них. При создании фильтров криэйторы не ограничиваются чем-то одним, комбинируя их и создавая новые.

Почему AR-фильтры популярны

В последние годы популярность контента на базе дополненной реальности стремительно растёт. Если раньше технология казалась чем-то фантастическим, сегодня AR становится частью повседневной жизни и неотъемлемым элементом маркетинга.

Для людей, не знакомых с технологиями дополненной реальности, маски – это необычное, яркое и интересное явление. Опыт, полученный в дополненной реальности, каждый раз по своему уникален, поэтому человек склонен возвращаться к AR. К тому же, люди жаждут делиться своей уникальностью с остальными, и маски дают им эту возможность.

Огромный вклад в популяризацию инстаграм-фильтров внесли разработчики Spark AR. Программа позволяет любому собрать маску для инстаграма из отдельных деталей и эффектов. Чем и воспользовались креативные пользователи соцсети. В настоящее время, Instagram стал площадкой для 3D-артистов и криэйторов, которые получили возможность создавать свой арт для миллионов людей и получать моментальный фидбэк.

Кто такой AR-Creator

Несложно догадаться, что AR-Creator – это человек, который создает AR-фильтры. Как и в любой профессии, этот человек должен обладать определенными навыками и качествам. Чтобы разобраться в особенностях профессии, мы поговорили с Марией Силич – AR-Creator в студии Morphy Vision. За два года Мария создала более 150 фильтров, получила 5 млрд просмотров и не собирается останавливаться на достигнутом.

13 апреля Мария провела стрим «AR-фильтры. Их назначение и монетизация», на котором рассказала о функциях и свойствах фильтров и как на них зарабатывать.

Софт скиллы

AR-Creator – совсем молодая профессия. Информация обновляется и дополняется буквально каждый день, технологии постоянно развиваются. Поэтому в первую очередь, криэйтор должен уметь изучать новую информацию, быстро ее обрабатывать и применять. В то же время, ему понадобится усидчивость. Часто возникают задачи, решение которых нужно поискать в разных источниках, а это занимает немало времени.

Навыки коммуникации. Несколько успешных фильтров с большими охватами, не дают гарантии, что к вам выстроится очередь из заказчиков с пухлыми кошельками. Криэйтор должен уметь найти клиентов и объяснить им, что AR-маски – не просто милое развлечение, но мощный маркетинговый инструмент. Его считают лучшим для привлечения внимания к Instagram аккаунту по нескольким причинам:

  • Эффективность при относительно низких затратах. AR-фильтры – это вирусный контент, вовлекающий человека больше чем на 10 секунд, для создания которого не нужны заоблачные бюджеты.
  • Вовлечение аудитории. Пользователи не просто воспринимают контент, а взаимодействуют с ним напрямую.
  • Охваты. Хорошая маска может набрать миллионы просмотров, используя только алгоритмы Facebook без дополнительных средств на ее продвижение.
  • Ситуативный маркетинг. Благодаря высокой скорости производства, AR-фильтры позволяют компаниям быстрее реагировать на резонансные события и хайповые темы, создавая WOW-эффект.
  • Лояльность. Люди склонны запоминать новый или положительный опыт, поэтому они сохраняют интересные фильтры в свой аккаунт и делятся ими с друзьями. Это повышает эмоциональную связь между брендом и его аудиторией.

Хард скиллы

Помимо того, что криэйтору нужно найти заказчика, в случае успеха, ему еще нужно выполнить заказ. Для этого потребуется ряд профессиональных навыков.

2D. Для создания самой простой 2D-маски не нужно уметь рисовать сложные объекты в перспективе или гиперреалистичные материалы с проработанными деталями, но общее понимание дизайна и теории цвета вам будет только в плюс. Также необходимо владеть базовыми навыками софта для создания 2D графики и анимации. Обычно используют Photoshop и After Effect, но подойдут любые аналоги.

3D. Для тех, кто знаком с пайплайном создания игровых ассетов, работа над моделями для AR-фильтров ничем не удивит: моделирование, текстурирование, оптимизация, риггинг. Для работы подойдет любой 3D софт. Многие, по очевидным причинам, используют Blender. В принципе, 3D модели можно скачивать со стоков, главное – уметь правильно их настраивать. На выходе вы должны иметь файл fbx, obj, dae, который легко импортируется в Spark AR.

Spark AR. Это инструмент, созданный специально для разработки AR-фильтров в Facebook и Instagram. В нем криэйтор собирает все объекты и эффекты воедино, задает фильтру правила и подготавливает к экспорту. Об основных функциях софта можно прочитать на его официальном сайте: https://spark-ar.ru/base/.

JavaScript. Этот язык программирования применяется в Spark AR чтобы задавать правила ar-контенту и создавать игровой контент. Для создания сложных фильтров, вам потребуется уверенное владение JS, но простейшую анимацию можно сделать используются принципы визуального программирования Spark AR.

Заключение

Сегодня рынок уже насыщен талантливыми людьми, которые хорошо на этом зарабатывают. Криэйторы-фрилансеры объединяют в себе все необходимые навыки, зарабатывая от $50 до $500 за фильтр. Небольшие команды, с четко распределенными обязанностями, работают как мини-продакшн, выполняя более сложные и дорогие проекты. Стоимость созданного ими фильтра может переваливать за $1000. А отделы в больших студиях или полноценные AR студии закрывают целый спектр задач: от генерации креативов до алгоритма его внедрения и продвижения. Их ценник редко опускается ниже $2000.

Выигрывают все: криэйторы получают оплату за свою работу, предприниматели – новых клиентов и рост продаж, а пользователи веселятся и делают креативные фото.

Если вы тоже хотите научиться создавать AR-фильтры и влиться в молодое, перспективное направление, 3dmaya.com.ua приглашает вас на курс «AR-Creator», на котором вы научитесь всему, что необходимо для старта карьеры криэйтора.

Подробности на сайте 3D Maya

Или у куратора курса в телеграм: @Maya_Course_3D_graphics.

Статью подготовил Олег Мощенко.

Подписывайтесь на нас в Facebook, Telegram и Vkontakte.

+1
0
+1
0
+1
0
+1
0
+1
0
+1
0
+1
0
Поделиться: